2020年初，新冠病毒爆發(fā)，對空氣凈化行業(yè)而言，可謂危機中蘊含機遇。越來越多的消費者意識到，空氣凈化設備不僅是除霾神器，還可以過濾凈化包括細菌、病毒在內(nèi)的多種空氣污染物。作為空氣凈化解決方案的空氣凈化器和新風產(chǎn)品成為熱議話題，并且多次被送上熱搜。
過去幾年，空氣凈化器與新風行業(yè)因霧霾天氣頻發(fā)而在中國引發(fā)市場井噴，后因空氣質(zhì)量好轉而遇冷。 此次因疫情產(chǎn)生的熱度，是否會令空氣凈化行業(yè)迎來二次井噴？企業(yè)又該如何抓住機遇，徹底走出行業(yè)寒冬？
沉寂的市場突然“熱鬧”起來
自2018年起，空氣凈化行業(yè)就迎來拐點。其中，空氣凈化器行業(yè)進入深度調(diào)整階段，市場規(guī)模接連下跌，企業(yè)活力不再。 數(shù)據(jù)顯示， 2019年，空氣凈化器線上市場銷量同比增長 0.78%，線下市場銷量同比大幅下降42.36%。 在均價下滑的影響下，空氣凈化器銷售額的下滑幅度高于銷量。新風行業(yè)發(fā)展相對平穩(wěn)，但增幅有所收窄，更多是作為中央空調(diào)的配套產(chǎn)品，并主要應用于商業(yè)場所。據(jù)中國建筑科學研究院低碳建筑研究中心主任鄧高峰介紹， 2019年中國新風系統(tǒng)銷售規(guī)模達 146萬套，同比增長 39%。
2020年初，突如其來的新冠疫情，讓消費者開始關注室內(nèi)空氣問題。 A.O.史密斯、萊克、海爾、美的、格力、松下、亞都、小米、西屋、遠大、造夢者、百朗、浙江泰爾等品牌向武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、方艙醫(yī)院捐贈多批空氣凈化器和新風系統(tǒng)。不少醫(yī)院的病房里都能看見空氣凈化器和新風設備的身影，加上疫情期間廠家和商家的宣傳，關于空氣凈化器和新風系統(tǒng)的討論熱度開始飆升，沉寂了兩年的空氣凈化行業(yè)，再次“熱鬧”起來。
早在2014年，隨著霧霾席卷而來，空氣凈化市場迎來爆發(fā)。一時間，眾多品牌涌入，新品層出不窮。至此，在中國，“除霧霾”成為空氣凈化產(chǎn)品的代名詞，也為行業(yè)在2018年遇冷埋下伏筆。在過去幾年，空氣凈化是霧霾經(jīng)濟下發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，消費者對其存在一些認知誤區(qū)，認為只有霧霾天才需要使用，其他時間并不需要。
疫情期間，空氣凈化器受到消費者熱捧，市場規(guī)模飆升。據(jù)統(tǒng)計，2020年第四周、第五周的空氣凈化器銷售額同比增長 29.1%和 120.8%。而新風系統(tǒng)由于屬于需要安裝的品類，雖關注熱度飆升但尚未體現(xiàn)在銷售中。
空氣凈化器行業(yè)疫情發(fā)生前，正在通過產(chǎn)品功能多樣化尋求“自救”，但短期內(nèi)未見成效；新風行業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于各地房地產(chǎn)精裝修政策，終端消費者對新風產(chǎn)品的了解程度和購買意愿始終不高，零售市場難以取得突破。
疫情的發(fā)生，提升了消費者對通風、新風系統(tǒng)、氣溶膠等行業(yè)用語的普及度，對空氣凈化行業(yè)有著較好的助推作用。消費者開始逐漸意識到，空氣凈化器不僅是除霾、除甲醛神器，還是可以凈化眾多空氣污染的健康類家電，新風系統(tǒng)也被更多的終端消費者關注。
伴隨著關注度的再次提升，中國空氣凈化市場是否會因此迎來二次井噴呢？還是重復之前的發(fā)展軌跡，只是將“霧霾經(jīng)濟”變?yōu)椤安《窘?jīng)濟”，迎來短暫活力后再次迷失發(fā)展方向？對此，多位受訪者不約而同地回答道：“空氣凈化市場規(guī)模受此次疫情影響會有一定提升，但無法確定這種提升是否能長期維持以及維持多久。”
企業(yè)自我提升是王道
2020年5月份，伴隨著國家對于經(jīng)濟復蘇的支持，家電主銷渠道及經(jīng)銷商等體系加強了線下市場的促銷活動，但是凈化器線下市場改變不大，整體依然處于大幅度下滑狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，凈化器線下市場規(guī)模僅0.8億元，同比下滑73.1%，銷量2.7萬臺，同比下滑73.4%。當前線下市場占據(jù)市場主力的依然是渠道自主品牌，其他品牌線下市場表現(xiàn)差強人意。據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)反饋，空凈市場在618年中大促活動中的市場表現(xiàn)也不太理想，低于小家電市場的10%左右。
從目前的市場表現(xiàn)來看，躑躅前行的空凈行業(yè)是否迎來二次井噴？市場已經(jīng)交出了一份不太令人滿意的答卷。未來發(fā)展如何，還有待于市場的考驗和企業(yè)的共同努力。
”中國空氣凈化產(chǎn)品普及率極低，發(fā)展空間廣闊，然而產(chǎn)品質(zhì)量和性能才是行業(yè)發(fā)展的根本動力。對于主流品牌，空氣凈化產(chǎn)品質(zhì)量和性能較好，但有許多專門在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的小品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和性能都令人堪憂。尤其是隨著病毒激活市場需求，會有大量“投機者”再次進入，以低價的劣質(zhì)品搶占市場，令本就出現(xiàn)用戶信任危機的空氣凈化行業(yè)再陷泥潭。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士坦言。
同時，在病毒橫行的當下，企業(yè)都將產(chǎn)品宣傳重點放在過濾病毒上，這與當年重點突出“除霾”的宣傳方式如出一轍。因此，在特殊時期，選擇正確的宣傳和市場教育方式，尤為重要。
通過對空凈企業(yè)的走訪，我們也了解到，今年的疫情對某些合資企業(yè)影響不是很大，內(nèi)銷和外銷的雙輪驅動，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營正常運轉。也有企業(yè)表示，空氣凈化器線上銷售還好，新風系統(tǒng)則不盡如人意，需要線下市場的助推。上半年諸多線下市場推廣手段無法施展，然而沉寂已久的企業(yè)需要在線下能有一個平臺讓企業(yè)主動發(fā)聲，江蘇黑森林環(huán)保科技劉小為部長則表示隨著疫情的好轉會把下半年市場工作的重點投入到線下，像已確定參加的8月底上海國際空氣新風展等系列線下推廣活動。劉部長建議，受疫情影響，空凈產(chǎn)品的銷售需要線上線下結合，展會要盡可能更多地滿足企業(yè)對細分市場的需求，打造出具有更強延續(xù)性的平臺，”不僅是在展會期間把企業(yè)聚攏在一起，展會后也可以通過組織走訪工廠、論壇等多種形式幫助供應鏈的上下游企業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動。”
在本刊記者受訪的企業(yè)中，還有另一家企業(yè)表示他們會帶著新產(chǎn)品亮相展會。“我們公司專注無芯智造，主要從事無耗材負離子空氣優(yōu)化設備和微納米光觸媒空氣消毒裝置的生產(chǎn)與銷售，公司與北航共同研發(fā)了無濾網(wǎng)的空凈新產(chǎn)品，將應用于養(yǎng)老院、學校、醫(yī)院等場所，大家可以在今年的上海國際空氣新風展上看到這些新產(chǎn)品”，浙江納爾瓦智能科技顧海龍總經(jīng)理介紹說：“我們也會邀請客戶到展會參觀和洽談合作，相對于企業(yè)自行組織產(chǎn)品推廣會，展會在聚攏客戶方面的成本會低很多“。
受新國標出臺、消費者恐慌性購買退潮、氣態(tài)污染物去除等因素影響，使得整個空凈行業(yè)的技術門檻有所提升，淘汰了那些沒有核心技術實力的廠商，同時也涌入了緊跟市場步伐的新品牌。作為突發(fā)事件，疫情無法促使所有企業(yè)都迎來大發(fā)展，而空氣凈化企業(yè)要想避免再走老路，自我提升就顯得非常重要。隨著用戶的消費越來越理性，只有從用戶需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新并掌握核心技術，研發(fā)真正有價值、技術過關的產(chǎn)品，以有競爭力的產(chǎn)品為根本，做好體驗和服務，才是企業(yè)的立足之本。
